提升品牌價值新引擎亟待完善體制

2017-07-04 17:47:26  

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    6月30日，“中國商標(biāo)金獎”頒獎大會在江蘇省揚(yáng)州市召開，東風(fēng)汽車公司榮獲“中國商標(biāo)金獎”系列中的“商標(biāo)運(yùn)用獎”。這是我省企業(yè)首次斬獲該獎項。（湖北日報訊 經(jīng)濟(jì)2017.7.3 星期一東風(fēng)獲我省首個中國商標(biāo)金獎）以及《湖北日報訊 經(jīng)濟(jì)2017.7.3 星期一劉衛(wèi)東：打造東風(fēng)持續(xù)創(chuàng)新能力》兩篇新聞消息，說明品牌是一個企業(yè)乃至國家競爭實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏權(quán)威的品牌評價機(jī)構(gòu)；二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，難以體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。為此，建議：提升品牌價值新引擎亟待完善體制。

 

    一是充分利用我國擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌價值評價技術(shù)委員會（TC289）秘書國的優(yōu)勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認(rèn)的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應(yīng)用，推動我國企業(yè)品牌建設(shè)，創(chuàng)新培育高端品牌。比如：“中國商標(biāo)金獎”由國家工商行政管理總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同評定，旨在表彰我國在商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績的單位和個人，就是一種完善舉措。其效果已經(jīng)呈現(xiàn)6月22日，世界品牌實驗室發(fā)布《2017年中國500最具價值品牌》，東風(fēng)汽車公司位列第36位，品牌價值達(dá)1120.19億元。

 

    二是視企業(yè)創(chuàng)新工作為一項長期的工作來抓，完善品牌價值評價方式，推進(jìn)品牌評價市場化。比如：走好“4+2陣營”大自主線路，剝離鄭州日產(chǎn)做大自主品牌，打造東風(fēng)持續(xù)創(chuàng)新能力就是注重和做好企業(yè)品牌建設(shè)管理工作的例子。同時，依靠市場機(jī)制，通過權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價值評價和發(fā)布工作，改變政府主導(dǎo)、專家評價的傳統(tǒng)方式，提高評價的客觀性、專業(yè)性、可持續(xù)性。

 

    三是開展普查工作，采用品牌評價大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式，并推進(jìn)老品牌通過評估后進(jìn)入品牌交易市場，由資產(chǎn)變成資本，由老品牌守護(hù)者變成老品牌經(jīng)營者，進(jìn)一步理順老品牌的產(chǎn)權(quán)關(guān)系和權(quán)責(zé)關(guān)系，幫助企業(yè)“中國品牌”向“世界品牌”轉(zhuǎn)變。并且以《品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》為契機(jī)，培育國際化品牌評價人才隊伍。

 

    （老河口市工商局  張俊杰  供稿）